隨著短視頻和直播的火熱，近些年越來越多的年輕人，走出了不一樣的就業(yè)創(chuàng)業(yè)路。有尚未畢業(yè)的大三學(xué)生在校期間就成立了工作室，幫學(xué)校的農(nóng)產(chǎn)品帶貨；有生長在大山里的藏族姑娘在直播間賣出了全村的蟲草，還為鄉(xiāng)親們成立了合作社；有放棄在大城市工作的工廠女孩回到家鄉(xiāng)養(yǎng)豬年入百萬。

公開數(shù)據(jù)顯示，截至2022年底，農(nóng)村返鄉(xiāng)入鄉(xiāng)創(chuàng)新創(chuàng)業(yè)覆蓋率達(dá)到83.6%。他們不再盲目追求大城市看似光鮮的工作生活，而是扎根鄉(xiāng)村，用熱情灌溉自己的事業(yè)，也為數(shù)字鄉(xiāng)村的建設(shè)注入了新活力。在這背后，以“村播”為代表的新型就業(yè)方式成為了不少年輕人的選擇。

那么，“村播”為何成為了當(dāng)下年輕人回鄉(xiāng)就業(yè)創(chuàng)業(yè)的重要推動力？平臺又該如何幫助這些新型人才成長，從而為鄉(xiāng)村振興“添磚加瓦”？

“村播”為年輕人的就業(yè)路帶來全新思考維度

越來越出圈的“村播”到底是什么？從官方定義來看，指的是助力鄉(xiāng)村振興的主播。而這些年隨著短視頻直播平臺的興起，大量主播通過快手等平臺助力農(nóng)產(chǎn)品銷售，帶動鄉(xiāng)村生活、文化、旅游、體育等多元發(fā)展，“村播”延伸出了更為豐富多元的內(nèi)涵。農(nóng)業(yè)農(nóng)村部信息中心副主任張國慶在快手追光大會上表示，“村播”作為鄉(xiāng)村振興的新型人才之一，影響和帶動著越來越多年輕人返回家鄉(xiāng)、建設(shè)家鄉(xiāng)，為鄉(xiāng)村振興帶去了人才的“源頭活水”。

各行各業(yè)的“村播”們

從前，留在大城市，進(jìn)入名企，成為一名光鮮的都市白領(lǐng)，是大部分鄉(xiāng)村青年夢想的職業(yè)路，但如今，短視頻直播平臺作為新個體、新職業(yè)、微經(jīng)濟(jì)、“副業(yè)創(chuàng)新”的承載地，在“家門口”鋪就了一條就業(yè)創(chuàng)業(yè)路，吸引了一大批大學(xué)生、農(nóng)民工、退役軍人變身“村播”返鄉(xiāng)創(chuàng)業(yè)。他們敢于拋棄傳統(tǒng)的就業(yè)道路，并通過“村播”趟出一條條最適合自己的新型就業(yè)路。

比如尚在云南農(nóng)業(yè)大學(xué)就讀大三的“農(nóng)大丁同學(xué)“因記錄校園特色的短視頻被網(wǎng)友們熟知后，在農(nóng)大校方支持下成立了工作室，搭建了自己的團(tuán)隊(duì)，他們一起整理和轉(zhuǎn)化學(xué)校的科研成果，推出了“云農(nóng)好物”品牌。平時(shí)除了推廣農(nóng)產(chǎn)品之外，“丁同學(xué)”還會為一些地方的文旅產(chǎn)業(yè)復(fù)蘇做公益推廣和奔走宣傳，他認(rèn)為鄉(xiāng)村文旅和特色農(nóng)業(yè)相融合能得到更加長足的發(fā)展。

作為00后，他沒有遵循主流的大三找實(shí)習(xí)進(jìn)企業(yè)的就業(yè)道路，而是將就業(yè)起點(diǎn)前置到校內(nèi)就讀時(shí)期，充分利用學(xué)校提供的資源，在年輕人大多不愿意躬身入局的農(nóng)業(yè)領(lǐng)域找到了自己的熱情所在。“丁同學(xué)”的選擇，或許能在當(dāng)下就業(yè)競爭激烈的環(huán)境下，為眾多畢業(yè)生帶來了全新的就業(yè)思考維度。

農(nóng)大丁同學(xué)

來自四川甘孜州稻城縣的迷藏卓瑪因?yàn)殡S手拍下的一條挖蟲草短視頻成為了爆款，開始嘗試?yán)枚桃曨l和直播為全村的蟲草、松茸等農(nóng)貨尋找新銷路。如今她在家鄉(xiāng)成立了合作社，做了200多場助農(nóng)直播，除了蟲草和松茸，家鄉(xiāng)的藏香豬、牛肉干等不為人知的好物也通過她的手機(jī)走向了全國各地。她還建起了民宿，讓更多途經(jīng)稻城縣貢沙村的友人有機(jī)會體驗(yàn)具有藏族特色的民俗文化。卓瑪即便未走出大山，但她卻通過“村播”帶領(lǐng)村民與外界產(chǎn)生了緊密的聯(lián)系，并為偏遠(yuǎn)地區(qū)的農(nóng)業(yè)人示范了一條增收致富的創(chuàng)業(yè)路。

迷藏卓瑪

在深圳工作了五年的熊琴因?yàn)槊悦＠ьD最終選擇裸辭回到自己的家鄉(xiāng)，從最開始直播自己的田間生活，到因?yàn)榉劢z希望購買她家豬肉而養(yǎng)起了一批生豬，如今她養(yǎng)的400多頭豬在行情好的時(shí)候?yàn)樗龓磉^500多萬的年收入額。她還免費(fèi)幫助村里老人通過短視頻和直播出售種植的臍橙、蜂蜜與蘿卜。

據(jù)統(tǒng)計(jì)，截至2022年底，全國返鄉(xiāng)入鄉(xiāng)創(chuàng)業(yè)人員數(shù)量累計(jì)達(dá)1220萬人，帶動鄉(xiāng)村就業(yè)超過3400萬人。農(nóng)村返鄉(xiāng)入鄉(xiāng)創(chuàng)新創(chuàng)業(yè)覆蓋率達(dá)到83.6%。到2025年，全國各類返鄉(xiāng)入鄉(xiāng)創(chuàng)業(yè)人員有望達(dá)到1500萬人以上。越來越多的年輕人如熊琴一樣，敢于放棄大城市看似光鮮亮麗的工作，拒絕無效“內(nèi)卷”，選擇了一條不被身邊人理解的“回鄉(xiāng)路”，在田野間成就一番自己的事業(yè)。

“數(shù)字鄉(xiāng)村”為就業(yè)創(chuàng)業(yè)打開新可能

近幾年，越來越多新穎有趣的職業(yè)隨著“村播”走紅而進(jìn)入主流視野。這背后是科技對鄉(xiāng)村發(fā)展的全面賦能，包括提升鄉(xiāng)村振興的人才密度，促進(jìn)就業(yè)創(chuàng)業(yè)，并為年輕人提供新選擇。相比于老牌互聯(lián)網(wǎng)公司，以快手為代表的短視頻直播平臺，在助力鄉(xiāng)村振興方面展現(xiàn)出更大的承載力，和更多元的模式創(chuàng)新。

快手平臺的數(shù)據(jù)顯示，新非遺匠人、村BA記錄者、民宿推廣師、鄉(xiāng)村園藝師等16余種新職業(yè)正帶動農(nóng)產(chǎn)品、體育、文旅、非遺等多個方面綜合發(fā)展，“村播”已經(jīng)覆蓋了25864個鄉(xiāng)鎮(zhèn)。2023年1月-6月，快手通過線上線下培訓(xùn)的“村播”數(shù)量達(dá)到10萬人，帶動就業(yè)25萬人。

各行各業(yè)的“村播”們

短視頻和直播成為年輕人返鄉(xiāng)就業(yè)、創(chuàng)業(yè)的重要推手，村播順勢興起，這背后的更深層次原因是什么？

對新事物、新思維的接受，幾乎都需要觀念先于行動。近些年，大城市生活成本高、工作競爭壓力大，年輕人陷入了無效“內(nèi)卷”的相關(guān)議題時(shí)不時(shí)就被送上熱搜。麥可思研究院發(fā)布的2023年版就業(yè)藍(lán)皮書顯示，一線城市對本科生的吸引力持續(xù)減弱，五年來就業(yè)占比下降近20%。

人才在回流的同時(shí)，農(nóng)村市場的消費(fèi)潛力也在逐漸增長，相關(guān)基礎(chǔ)設(shè)施和數(shù)字化能力在逐步提升。國家統(tǒng)計(jì)局?jǐn)?shù)據(jù)顯示，從2019年開始，農(nóng)村居民可支配收入增速已經(jīng)高于城鎮(zhèn)居民可支配收入增速，達(dá)到9.6%，并且在之后的三年一直持續(xù)反超城鎮(zhèn)居民可支配收入的增速。

新業(yè)態(tài)跟隨數(shù)字化產(chǎn)業(yè)一同下沉，城市生產(chǎn)要素進(jìn)一步向鄉(xiāng)村地區(qū)流動，為數(shù)字鄉(xiāng)村打開了就業(yè)創(chuàng)業(yè)的空間。特別是，短視頻平臺的用戶規(guī)模和強(qiáng)互動，放大了村播作為城鄉(xiāng)連接關(guān)鍵節(jié)點(diǎn)的經(jīng)濟(jì)價(jià)值，吸引年輕人紛紛變身“村播”。

村播興起，平臺的積極扶持與培養(yǎng)也是重要原因。2018年開始，快手就對鄉(xiāng)村振興展開系統(tǒng)投入，并與業(yè)務(wù)深度融合。快手科技聯(lián)合創(chuàng)始人楊遠(yuǎn)熙表示，平臺從流量、素養(yǎng)、運(yùn)營、商業(yè)等多方面扶持村播發(fā)展，希望通過打造多元村播、多彩村播，助力鄉(xiāng)村產(chǎn)業(yè)振興、人才聚集。

2022年起，農(nóng)業(yè)農(nóng)村部、共青團(tuán)就與快手一起落地的“農(nóng)村青年主播培訓(xùn)”，在線上線下培養(yǎng)了一批既能掌握短視頻和直播“新農(nóng)技”，又能帶動農(nóng)民增收致富和宣傳推廣鄉(xiāng)村發(fā)展的“農(nóng)村青年主播”。

讓鄉(xiāng)村振興實(shí)現(xiàn)良性循環(huán)

毋庸置疑，“村播”形成了一道獨(dú)特的現(xiàn)代化景觀，為投身鄉(xiāng)村振興建設(shè)的年輕人提供了一條就業(yè)、創(chuàng)業(yè)的重要路徑。數(shù)字平臺又該如何將這條路越拓越寬，為鄉(xiāng)村提供可持續(xù)發(fā)展的動力呢？

快手“村BA”比賽現(xiàn)場

首先，要對優(yōu)質(zhì)內(nèi)容予以資源傾斜，包括但不限于流量傾斜特別是在公域流量板塊；對田園生活、農(nóng)村好物等短視頻和直播內(nèi)容，做更精致的推薦；對村播提供運(yùn)營、商業(yè)化和產(chǎn)業(yè)賦能，讓其商業(yè)化道路走得更加順暢。

其次，加大對鄉(xiāng)村地區(qū)青年主播的培訓(xùn)。比如快手在最近宣布的“繁星計(jì)劃”就提到，未來三年將投入100億流量、5000萬現(xiàn)金，培育100萬村播，1000名鄉(xiāng)村創(chuàng)業(yè)者，為160個國家重點(diǎn)幫扶縣輸送人才，進(jìn)一步提升鄉(xiāng)村人才密度。

其實(shí)，不只是“村播”，以互聯(lián)網(wǎng)平臺作為主要載體的一系列新型就業(yè)、創(chuàng)業(yè)方式，都越來越重視相關(guān)人才對數(shù)字技術(shù)的熟練運(yùn)用以及對數(shù)字化環(huán)境的敏銳觸覺，不少地區(qū)對鄉(xiāng)村人才在數(shù)字素養(yǎng)方面的培養(yǎng)都加大了投入力度。

最后，盡可能讓更多鄉(xiāng)村主播的創(chuàng)業(yè)就業(yè)，與當(dāng)?shù)禺a(chǎn)業(yè)發(fā)展互通互融，以平臺的力量幫助主播整合產(chǎn)業(yè)鏈資源，形成“直播+產(chǎn)業(yè)生態(tài)”的協(xié)同效。

從政府角度來說，鄉(xiāng)村振興離不開科技賦能，離不開年輕人的加入。因此，把村播群體培養(yǎng)好，幫助他們?nèi)ソ佑|、挖掘更多特色農(nóng)副產(chǎn)品，擴(kuò)大可覆蓋的產(chǎn)品、產(chǎn)業(yè)范圍，形成其線上線下的良性生態(tài)循環(huán)，才能在科技助力鄉(xiāng)村振興上走得更穩(wěn)更遠(yuǎn)。

采寫：南都記者 徐冰倩