中國入世后，溫州制衣的侯三壽和制鞋的黃瑞挺，都面臨著企業要做強做大必須轉型升級的困境。黃瑞挺一直佩服頭腦靈活的侯三壽，多次提出合作，侯三壽卻壓根瞧不起他，二人在邀請克林頓代言、收購酒店、開發西川河工業園等事件上展開了激烈競爭。侯三壽貪大求快，盲目發展，一味擴張，結果在金融危機的劇烈沖擊中，資金鏈斷裂，遭到重創破產；而黃瑞挺卻在抓住發展契機，壯大企業，擴大市場份額的同時，時刻保持警醒，求穩求實，在金融危機來臨時，順利應變避險。身處逆境的侯三壽，仍不忘翻身還債，歷經波折，終于在黃瑞挺的幫助下，使倒閉的企業起死回生，開始償還債務，重塑“誠信”二字的精魂。他們的后代黃小威、侯小帆也都成長為新一代溫州企業家，成為振興溫州企業的新生力量。